老字号成“网红”:一年被搜10亿次 销售额最高增长8倍

2019年02月02日 20:18
来源: 21世纪经济报道
编辑:东方财富网

  谁是老字号的真爱粉?

  老字号传统品牌,正在借助互联网焕发新的生机。

  2月2日,天猫发布的数据显示,知味观、五芳斋、稻香村、广州酒家等老字号交出了2018年成绩单,同比增速最高达800%。例如,知味观销售额达2亿元,突破其历史峰值。稻香村内部人士也向21世纪经济报道记者透露,该公司在天猫的年销售额早已突破亿元。“一般来说,我们每年也会投入一定比例的广告营销费用在电商平台上,大致比例在10个点以内。”

  此前,在阿里巴巴公布的2019财年第三季度财报中,集团收入同比增长41%,达1172.78亿元。其中,天猫增速再度引领大盘一路走强,GMV同比增长高达29%。增速背后,依赖的是各大品牌在平台的深耕。

  在知味观电商总监沈炯毅看来,知味观是杭州老字号,但出了杭州知道的人很少,只有运营好线上,才有更大的空间。2015年中秋节前,沈炯毅尝试找到了港囧团队,希望用港囧的电影元素定制一款月饼包装。没想到,第一次跨界合作远比想象中成功:天猫首发港囧月饼,短短几天时间就卖了20万盒。

  像知味观这样借力天猫重获新生的老字号并不在少数,在2019年天猫为老字号举办的“年味盛典”上,五芳斋、稻香村、广州酒家、青岛啤酒等一批老字号品牌都获得了人气和销量的双赢,最高销售额高达800%,新用户数最高增长141%,90后用户最高占比达到66%。

  目前,已有1127家老字号在天猫开设了官方旗舰店,其中经过商务部认证的“中华老字号”已经超过了700家。老字号品牌在天猫有多受欢迎?据阿里研究院统计,近一年时间在天猫平台上,老字号品牌被搜索的的总次数超过10亿次,老字号的消费者超过8600万人,购买老字号的90后消费者,也已超过了320万人。

  谢馥春、孔凤春、美加净等品牌的95后粉丝占比均超过30%,谢馥春更是超过40%,大幅超过了雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌。阿里研究院方面表示,“这一方面是因为文化自信唤起年轻一代的民族自豪感,另一方面也和老字号们跨界创新密不可分,比如泸州老窖出香水,六神花味儿的鸡尾酒走红、老干妈卫衣亮相纽约时装周、大白兔唇膏上线2秒即售罄等等,让新生代消费者重新燃起对老字号和国货品牌的兴趣,提升了他们对民族文化的亲近感和好感度。”

(文章来源:21世纪经济报道)

(责任编辑:DF142)

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