，居民消费能力的提高带动动漫消费需求增长。中国国家统计年鉴（2014）的数据显示，2013年中国城镇人均可支配收入为26,955.1元，同比增长9.70%。同时，中国居民的文化消费支出也在不断提升。2013年中国城镇居民文化消费支出达到了2,294.00元，同比增长12.81%；2013年文化消费在人均消费构成中的占比为12.7%，比上年同期上升0.5个百分比。中国居民收入的提升，带动起文化消费能力的提升，而动漫作为文化产业的重要组成部分，收入的提升也成为动漫产品需求提升的潜在增长动力。
由此可以看出，我国的动漫产业在经历了十多年的快速发展后，未来具有广阔的发展空间和市场潜力。
此外，国家积极扶持动漫产业的发展，其政策支持主要体现在以下方面：
支持层面 支持方向 发起时间 支持内容
从2005年起五年内国家建立国产动画片精品发展
2005年4月6
国家新闻 专项资金，专项用于资助国家级动画产业基地、精
建立国家动 日（按批次公
出版广电 品国产动画片的创作、生产、出口和译制，并列入
画产业基地 布）
总局 国家广电总局部门预算。各级广电部门也要积极争
支持层面 支持方向 发起时间 支持内容
取当地财政部门的支持。
《关于扶持 中国动漫产业的发展与旺盛的市场需求还不相适
2008年8月
动漫产业发 应，提出在原创能力、人才培养、技术开发、产业
文化部 13日
展的若干意 链整合、知识产权保护等方面的一系列扶持政策。
见》
国家文化产业创新实验区由文化部于2014年7月
国家文化产 2014年7月 31日批复设立，以文化产业改革探索区、文化经济
文化部 业创新实验 31日 政策先行区和产业融合发展示范区为建设目标，是
区 文化产业政策先行先试的试验田。
发挥优秀动漫产品对青少年教育宣传作用，引导动
漫创作者为保护、传承和弘扬中华优秀传统文化，
弘扬社会主 培育和践行社会主义核心价值观做出更大贡献，引
2014年8月
国家文化 义核心价值 导动漫内容创作与产品生产，并筛选一批具有较高
27日
部 观动漫扶持 思想性、艺术性、观赏性的优秀动漫创意和产品，
计划 采取多种形式扶持创作生产，加大推广力度，扩大
社会影响
2015年5月8
国家新闻 中国原创动 鼓励扶持原创动漫作品的创作生产，加快推动我国
日（每年一
出版广电 漫出版扶持 动漫出版产业的繁荣发展
届）
总局 计划
3、文化创意导向，竞争优势显现
（1）公司的行业地位
公司成立于2010年5月，是聊城市第一家专业动画公司，拥有员工百余人，是山东省文化产业示范基地。公司打造动漫产业链，坚持用原创动画树品牌、应用动画和影视传媒做市场、演艺经纪做品牌宣传和资源整合平台的发展道路，稳步延伸动漫全产业链条。
（2）公司的竞争优势分析
①专业高效的创意管理团队
公司核心管理层行业经验丰富，有较强的策划和创意能力，能及时了解行业动态，并迅速做出正确的判断。
公司拥有专业的创意策划团队，该团队是公司产品创作的核心部门，由公司总经理直接管理。公司创意团队17人，其中本科学历14人，硕士研究生学历3人。团队成员毕业于中国海洋大学、华中农业大学、太远理工大学、青岛大学、
济南大学、福建师范大学等大学院校，毕业于国家“985、211工程院校”的专业人才数量占创意策划团队人数的一半以上。公司总经理、策划总监任家斌，从业12年，策划组织七届动漫艺术展，获得业界好评，主要作品有《上班记》、《香辣五侠》、《福禄吉祥》、《带爱回家》等，其中《上班记》荣获2014年“中国好动漫”称号；艺术总监张哲，有着14年的相关工作经历，先后在深圳、广州、南京、济南等地从事相关创意类工作，作品有央视的《西游记》、《迪斯尼巴士光年》、《熊猫京京历险记》、《人猿泰山》，法国电影片《幸运卢克西征记》，动画电影《莉莉公主》，法国知名动画连续剧《坏小子图塔夫》等。公司仍然不断引进高端人才，补充新鲜血液，保证创意最新、创意不断。
②健全有效的人才培养机制
在人才培养程序上，公司通过阶梯状的人才培养体系，对应聘的人员按照实训、实习、试用、正式四个层级进行管理，有效形成后续梯队，保证动漫产品的持续性输出。将刚进入公司实践经验欠缺的初级项目人员安排到实训岗，加强其专业技能的培养。公司人力部门根据参与实训人员的实际表现和部门反馈，挑选优秀人员进入实习岗，参与公司项目制作。根据工作表现，经过实习岗到试用岗的层层选拔筛选表现突出人员进入正式岗开展工作。
公司自主研发内部员工培训课件，使员工培训符合公司具体实情和需求，真正做到员工培训高效实用。
③系统的品牌营销理念
公司从创立之初，就树立品牌意识和品牌概念，金创意、正能量的发展理念，诚信为金、中道至正的服务理念以及梦想、责任、担当、感恩的团队价值观等，为公司的持久发展打下观念和关键基石。
公司通过公司网站、组织和参加各种展会、文化创意活动等方式提升公司品牌知名度。公司网站推广和参加展会情况如下：
名称 时间和地点 相关图片 取得的成果
名称 时间和地点 相关图片 取得的成果
PC网页
公司网站宣传 方便客户及时、直观
http://www.jinzheng.tv 的了解公司情况
手机网页
2015小微文化企业投 参观学习，了解文化
2015.08.27
融资路演暨项目推介 产业发展及投融资路
山东曲阜
活动山东站 演状况
2015第23届国际广告 了解商业类文化产业
2015.10.11
四新（济南秋季）展 发展现状，获取商业
山东济南
览会 类新信息
了解各地文化产业发
第九届（2015）杭州 2015.10.18 展现状，获取文化产
文化创意产业博览会 浙江杭州 业及动漫产业发展新
（简称杭州文博会） 资讯，推广金正品牌
学习和掌握行业新动
山东省动漫行业协会- 2015.10.25-28 态，宣传金正企业文
山东动漫高级研修班 上海复旦大学 化
与韩国INNO
山东聊城外国专家供 PARTNERS设计公司
2015.10.26
需交流会暨技术项目 专家柳香杰沟通，达
山东聊城
洽谈会 成人才培养交流和项
目合作事项。
名称 时间和地点 相关图片 取得的成果
第十届中国北京国际 掌握行业动态，获取
文化创意产业博览会 2015.11.01 行业客户资源
（简称北京文博会）
④较强的动漫创作能力
公司拥有30项版权认证，后续待开发动漫知识产权（ip）都已进行备案保护，相关作品商标（6类）已经注册，保护版权并进行后续授
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