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北京市朝阳区东三环北
公司办公地址 路甲 2 号 8 幢西南配楼 邮政编码 100027
315 室
公司网址 www.beeku.com
指定信息披露平台 www.neeq.com.cn
注册情况
统一社会信用代码 91110116696336513R
注册地址 北京市昌平区科技园区振兴路 28 号 2 号楼 218
注册资本（元） 57,583,292 注册情况报告期内是 否
否变更
第二节 会计数据、经营情况和管理层分析
一、 业务概要
(一) 商业模式与经营计划实现情况
北京比酷天地文化股份有限公司（以下简称“比酷股份”、“公司”）是国内较早运用“数字内容+新媒体”模式的整合营销服务公司，帮助客户将品牌内容和品牌资产迁移到新媒体领域，使品牌客户在数字经济中获得先发优势。随着新媒体和融合媒体的不断发展，公司顺势而为，帮助品牌客户建立以“数字经济”为阵地的品牌营销机制，形成了以数字内容为驱动，以新媒体及融合媒体渠道为通路的新型品牌服务模式，从而推动实现：任何时间、任何地点、与任何消费者或合作伙伴都可以产生快速互动的高效率整合营销模式。
公司坚持主流价值观，持续进行技术创新、文化创新、模式创新，提供企业在数字经济中建设品牌所需要的数字内容，并协助客户进行定制化、创意化、协同化、融合化的数字内容制作等整合营销业务。公司致力于打造世界一流的中国品牌，为大型企业提供数字内容整合营销服务，帮助企业快速且高质量的在数字经济内布局、建设、运营品牌，推动中国制造、中国品牌、世界品牌的进阶转变，从而助力实体经济发展。
商业模式
比酷的商业模式为 B2B，公司主要按项目为大型企业客户提供服务，企业客户从比酷采购服务，支付服务费用。
销售模式：企业通过开拓市场，参加客户竞标，为客户提供传播服务方案及报价，赢标后，按照约定帮助企业客户完成服务，达到企业营销目的。项目完成后，企业按照约定向公司支付服务费用。报告期内，公司成功完成多个项目，形成较好的市场声誉，获得了更多客户邀请竞标，形成了良性循环。
采购模式：公司在为客户完成数字内容整合营销过程中，除了整合方案和自行生产数字内容，还需要从外部进行内容和媒体采购，委托供应方进行内容共创、特殊数字绘画、3D 模型渲染、视频制作、H5开发、内容创建、互动应用、IP 授权、实物产品设计等服务；通过经纪公司或媒体交易平台进行版权和自媒体采购。
盈利模式：由于新媒体的快速与复杂性，公司提供的传播方案需要整合并采购大量的内容及媒介，并及时执行。为此，客户愿意向公司支付较高的服务费用，公司获得盈利。
核心竞争力
公司的核心竞争力是基于数字内容经验深度融合的快速高效服务能力。
1、专业的整合营销服务能力
随着移动互联网和新媒体的快速发展，媒体一方面不断丰富化、分散化、多样化，另一方面承载的经济功能不断增加，贯穿到数字经济的方方面面。大中型品牌主一般由多个部门共同协作实施整体的营销战略方案，为了更好地将公司营销战略方案与多样性、不断变化的媒体形式、传播方式密切结合，提高营销方案实施效果，品牌主对营销公司的整合营销服务能力的要求越来越高。公司具有专业的整合营销服务能力，在洞察客户品牌的市场定位、发掘客户产品或服务的营销亮点的基础上，结合自身在等业务领域的布局，能够为客户提供品牌策略、创意策划、内容制作、媒介策略、广告投放、活动执行等全流程的整合营销服务，高效地满足客户在全国范围内跨媒体、多渠道的品牌曝光和产品或服务推广的营销需求。
2、高素质的复合型人才团队
公司在经营过程中十分注重人才团队的建设，建立健全了符合公司特点的人才培养制度，自主培养了一批高素质的人才团队。此外，公司还积极通过对外招聘的方式提升员工整体素质水平，招聘了一批曾在知名广告营销公司任职的专业人才。目前，公司建立了一支包括高层管理人员、中层业务骨干人员在内的高素质的人才队伍，在创意策划、内容制作、媒介策略及媒体资源采购等专业领域均有较强的复合型人才储备。
3、众多合作良好的知名客户
目前，公司凭借专业的整合营销服务能力，已经在整合营销行业建立了较高的品牌知名度，得到了国民经济重要领域众多大型知名企业客户的长期认可，持续为其提供整合营销服务。公司的优质客户保证了业务的可持续性，同时公司凭借已经积累的优质客户营销案例不断开拓新客户资源，发掘新的业务机会，进一步拓展营销服务对象。
4、较高知名度的品牌形象
公司在不断发展过程中，通过优质的服务、高素质的人才团队获得了众多客户、供应商的信赖，在整合营销行业内建立了较高知名度的品牌形象。公司获得多项广告行业奖项，包括第 18 届 IAI 国际广
告奖代理组作品影视类金奖、第 18 届 IAI 国际广告奖代理组公益作品类铜奖、2020 大中华区艾菲奖企
业声誉类金奖、第 21 届 IAI 国际广告奖娱乐营销类银奖等，体现了公司专业的整合营销服务能力和较强的品牌知名度。品牌形象已成为了公司的重要竞争优势。
5、前瞻性的创新理念优势
公司是国内较早运用“新媒体+数字内容”概念的整合营销服务公司，始终把握将有消费共鸣的内容作为营销服务本质的属性，在整合各种媒介资源、整合各种营销技术和手段的基础上，形成了以策略
和创意策划的内容为核心，以“传统媒体传播渠道+新媒体传播渠道”为通路的品牌全传播服务模式。
报告期内，公司的商业模式和主营业务未发生较大变化。
报告期后至报告期披露日，公司商业模式及主营业务未发生改变。
经营计划实现情况
报告期内，公司实现收入人民币 187,820,031.76 元，同比减少 5.94%，实现归属于挂牌公司股东的
扣除非经常性损益的净利润人民币 4,762,963.85 元, 同比减少 67.34%，经营活动产生的现金流量净额23,538,035.28 元，同比增加 40.17%。
公司在持续践行中紧跟国家政策，不断找出国家政策和自身的结合点，将公司经营目的上升为“致力于打造世界一流的中国品牌”，在积极帮助实体经济企业布局数字经济的推进过程中，深刻领悟到数字内容是企业在数字经济中进行品牌建设的长期刚需，亟此进一步聚焦了企业主营业务为“数字内容整合营销”，并建立了 “数字内容为轴，通过文化创新与技术创新双轮驱动” 的发展策略。
公司加大向品牌客户持续性的提供数字内容整合营销服务：数字内容营销策划、创意内容设计、数字内容生产、IP 文化创新、数字视频制作、数字内容共创等形式的数字内容整合营销服务，通过整合创意内容、用户运营、内容共创与商业解决方案等，打造品牌知名度和好感度，以快速有效的方案和执行力，成为行业内的优秀企业。
公司坚持“数字技术”和“技术创新”，积极加大研发投入实时化数字内容分析等产品，加大研发成果转化，强有力的支持新媒体内容共创和策略业务。
公司坚持“文化自信”和“文化创新”，积极为更多实体企业提供服务中增加文化创新供给，逐渐形成新的业务亮点，更好打造品牌，在提供给客户的服务案例中，公司多次将中国文化与全球流行元素结合应用于数字内容整合营销，更延展到产品表面、包装和广告设计中，让消费者享受到智慧科技与中国文化内涵的高度融合。在未来的发展中，比酷股份也将继续开拓文化创新业务，为科技产品插上文化的翅膀，助力发展和弘扬中国传统文化。
随着近年来市场竞争加剧、外部不可抗力因素以及客户所处行业的发展状况影响，公司面临巨大挑战，但仍旧坚持增加优秀人才，不减薪，和客户及员工共同度过难关，2023 年收入及利润同比有所下降，公司将进一步夯实主业核心竞争力：围绕数字内容整合营销一个主业不动摇，文化创新与技术创新双轮驱动，推动公司全速发展。
(二) 行业情况
近年来，国家大力发展实体经济，并提出做大做强数字经济，大型企业加速将品牌建设的主阵地从
传统的媒体、网站向以移动互联网为主的新媒体转移，并进一步连接支付、电商、CRM 等多种商业功能，协同各种线上线下渠道进行品牌及产品的发布、促销、运营等整合营销活动。在此过程中，数字内容不仅是企业和消费者之间的沟通方式必需品，更作为一种生产要素参与到品牌与产品升级之中，数字内容创新已开始与技术创新和模式创新共同驱动企业商业创新。
（1）客户需求时效性较强
客户在新品首发、品牌周年庆、节假日促销等重要时间节点通常具有时效性较强的营销需求，整合营销服务供应商需要充分结合时间节点特点，为客户提供时效性较强的品牌营销方案。
（2）营销内容创新性是整合营销服务供应商的核心服务能力
近年来，媒体环境的多元化创新导致用户向新媒体迁移，为整合营销传播活动在内容和技术上的不断创新提供了优质的资源和平台。一方面，在内容创新上，品牌主借助新的内容平台不断开发营销新形式。另一方面，在技术创新上，数字新媒体发展迅猛，为品牌主创新营销提供了条件。整合营销传播服务提供商的竞争主要聚焦于内容创意能力，是否能够创造出个性化、信息浓度高、传递清晰的品牌价值观并获得受众认可的内容是核心竞争力的体现。
（3）营销手段和技术呈现多元化，传统媒体与数字媒体相互融合
一方面，内容及技术的不断创新，为品牌主营销提供了多样化的选择空间，另一方面，随着产品同质化程度的提高和行业竞争加剧，品牌主对品牌的建设由单纯依赖媒体广告转向综合运用传统广告、新媒体营销、公共关系、娱乐营销以及体育营销等一系列工具。在整合营销传播的大趋势下，传统媒体在企业营销传播媒体组合中扮演的角色在发生转变，而作为传统媒体有益补充的新媒体，则以更加互动化的优势发挥其功用。二者有效融合，实现从孤立到联动的融合媒体传播，从而发挥媒体联动的力量。
(三) 与创新属性相关的认定情况
√适用 □不适用
“专精特新”认定 □国家级 □省（市）级
“单项冠军”认定 □国家级 □省（市）级
“高新技术企业”认定 √是
详细情况 “高新技术企业”认定情况：公司 2014 年首次被北京市科学技术委
员会、北京市财政局、国家税务总局北京市税务局认定为高新技术
企业，依据《高新技术企业认定管理办法》（国科发火[2016]32 号），
2023 年 11 月 30 日公司经复审被继续认定为“高新技术企业”，有
效期三年。作为高新技术企业可享受国家政策扶持及税率优惠，有
效降低企业运营成本。
二、 主要会计数据和财务指标
单位：元
盈利能力 本期 上年同期 增减比例%
营业收入 187,820,031.76 199,680,395.66 
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