333
400 20.0%
262.8
185.6
200 10.0%
0 0.0%
2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年
中国游戏市场实际销售收入（亿元） 收入增长率
数据来源：2015年中国游戏产业报告
（2）行业发展趋势
虽然受到行业总体增长放缓的影响，各细分市场也呈现不同程度的增速放缓，但由于不同细分市场处于不同的发展进程，我国游戏行业在未来将呈现多元发展状态，市场规模有望继续保持增长状态。根据《2015年中国游戏产业报告》，2015年，国家新闻出版广电总局批准出版游戏约为750款，客户端、网页、移动、电视等游戏类型分别占比11.2%、32.8%、49.7%和6.3%，从发展势头来看，客户端、网页等类型游戏增速继续但增速有限，处于发展成熟期，相比之下，移动游戏处于成长期，高增速依然可期。另外，数据还显示，海外游戏市场依然处于成长期，对国内企业来说未来存在较大的机会，“走出去”成为国内企业进一步发展的一个重要途径。
荷兰数据研究机构Newzoo的《2015全球游戏市场报告（2015GlobalGamesMarketReport）》，对未来三年全球游戏市场进行了分析，报告指出2018年全球游戏市场总值将达到1133亿美元，在中国的推动下，移动游戏将会继续保持强劲增长，2018年移动游戏市场总值将达到442亿美元，市场比重达到39%。而含网页游戏和客户端游戏的PC游戏市场总值为412亿美元，占比为36%，家用游戏主机市场总值268亿，占比24%。总的来说，全球游戏行业发展在可预见的未来将会保持一定的增长力度。
2015年，中国游戏的海外影响力进一步提升，中国自主研发的网络游戏海
外出口实际销售收入达到53.1亿美元，同比增长72.4%，呈现出“保东南亚争美欧”的态势。一方面，在较早进入的东南亚市场表现出色，老的游戏依然能够为游戏企业带来不错的收入，新的精品游戏又快速获得成功。另一方面，一些游戏企业在欧美市场取得新突破，如《COK列王的纷争》便是典型成功案例。展望未来，中国游戏企业在海外市场仍将充满机会。
3、行业壁垒
（1）人才壁垒
游戏行业是一个融合了创意策划、美术动漫、软件开发等多类不同专业的新兴行业，需要各类专业的策划、美术、软件高端人才以及跨行业的复合型人才。
由于游戏行业在我国属于新兴产业，专业对口特别是跨专业背景的复合型人才稀缺，而且我国游戏相关专业的培训和教育市场也尚未成熟，人才紧缺成为制约移动游戏行业发展的一大壁垒。
（2）技术壁垒
游戏行业竞争激烈，游戏用户需求及移动终端多样化，开发技术难度大，涉及的创意策划、美术动漫、软件开发等各环节均需要较高的技术开发水平，只有内容精良、制作精美、运行流畅、程序稳定的产品才能赢得游戏玩家的青睐，行业存在较高的技术壁垒。
（3）资金壁垒
由于游戏产品的开发周期比较长，并且游戏开发与运营的高端人才稀缺，研发与运营人力成本较高；其次是游戏的运行及维护需要进行服务器、机房、带宽等基础设施的建设，需要投入大量的资金，以保证游戏的正常运营和良好的用户体验；再者游戏的运营需要大量资金投入，以确保广告宣传、游戏后续服务到位。
研发和运营一款优秀的手游具有较高的资金壁垒。
4、行业监管体系
（1）行业监管部门
我国游戏行业的行政主管部门是工信部、文化部、国家新闻出版广电总局和
国家版权局。
监管部门 职能
1）拟订产业发展战略、方针政策、总体规划和法律法规草
案；
工信部 2）制定电子信息产品的技术规范；
3）依法对电信与信息服务市场进行监管，实行必要的经营
许可制度以及进行服务质量的监督。
1）制定互联网文化发展与管理的方针、政策和规划，监督
管理全国互联网文化活动；
2）依据有关法律、法规和规章，对经营性互联网文化单位
实行许可制度，对非经营性互联网文化单位实行备案制度；
文化部 3）对互联网文化内容实施监管，对违反国家有关法规的行
为实施处罚;
4）负责拟订游戏产业的发展规划并组织实施，指导协调游
戏产业发展；
5）对网络游戏服务进行监管。
1）监督管理全国互联网出版工作，制定全国互联网出版规
划，并组织实施；
2）制定互联网出版管理的方针、政策和规章；
国家新闻出版广电总局 3）对互联网出版机构实行前置审批；
4）依据有关法律、法规和规章，对互联网出版内容实施监
管，对违反国家出版法规的行为实施处罚。
国家版权局 负责游戏软件着作权的登记管理工作等。
行业自律组织在规范行业秩序方面也发挥着不可忽视的作用，具体如下：
自律组织 职能
促进政府主管部门与行业内企业之间的沟通，制订并实施互
中国互联网协会 联网行业规范和自律公约，充分发挥行业自律作用
规范游戏出版物市场，使民族游戏产业更加健康和繁荣。其
会员涵盖整个游戏产业链，包括国内主要的游戏出版商、开
中国音像与数字出版协会 发商、运营商、渠道商、专业媒体等，会员总数100余家单
位，是每年游戏产业年会的主要组织者。
（2）行业相关政策和法规
政策、法规名称 发布机构 内容
《国务院关于推进 提出将加快数字内容产业发展作为重点任务，
文化创意和设计服 国务院 深入挖掘优秀文化资源，推动动漫游戏等产业
务与相关产业融合 优化升级，打造民族品牌。
发展的若干意见》
2015年4月颁布的新《广告法》对游戏推广
做出了明确规定，“在针对未成年人的大众传
播媒介上不得发布药品、保健食品、医疗器械、
全国人民代表大会常
《广告法》 化妆品、酒类、医疗、美容广告，以及不利于
务委员会 未成年人身心健康的网络游戏广告。”新法明
确了游戏广告、宣传推广的边界，对游戏产业
健康发展有重要的推动作用。
提出培养信息消费需求，丰富信息消费内容，
《国务院关于促进 大力发展数字出版、互动新媒体、移动多媒体
信息消费扩大内需 国务院 等新兴文化产业，促进动漫游戏、数字音乐、
的若干意见》 网络艺术品等数字文化内容的消费。
规划指出，作为20世纪人类最伟大的发明之
一，互联网正逐步成为信息时代人类社会发展
的战略性基础设施，历经多年发展，我国互联
网已成为全球互联网发展的重要组成部分。互
《互联网行业“十二 联网全面渗透到经济社会的各个领域，成为生
工信部
五”发展规划》 产建设、经济贸易、科技创新、公共服务、文
化传播、生活娱乐的新型平台和变革力量，推
动着我国向信息社会发展。规划还提出了互联
网行业发展和管理的六大问题和矛盾，以及
“十二五”期间的七项目标。
《规划》指出，“十一五”时期，我国软件和
信息技术服务业持续快速发展，年均增速达
28.3%，产业规模不断扩大。到2015年，业务
《软件和信息技术 收入将突破4万
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