花木易购
NEEQ: 832902
花木易购科技股份有限公司
HuamuYigou Technology Co., Ltd.
年度报告
2023
重要提示
一、 公司控股股东、实际控制人、董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、 误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。
二、公司负责人刘景迁、主管会计工作负责人罗小华及会计机构负责人（会计主管人员）严建梅保证年
度报告中财务报告的真实、准确、完整。
三、本年度报告已经挂牌公司董事会审议通过，不存在未出席审议的董事。
四、天健会计师事务所（特殊普通合伙）对公司出具了标准无保留意见的审计报告。
五、本年度报告涉及未来计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应
当对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。
六、本年度报告已在“第二节会计数据、经营情况和管理层分析”之“九、公司面临的重大风险分析”
对公司报告期内的重大风险因素进行分析,请投资者注意阅读。
七、未按要求披露的事项及原因
无
目 录
第一节 公司概况 ...... 5
第二节 会计数据、经营情况和管理层分析...... 6
第三节 重大事件 ...... 19
第四节 股份变动、融资和利润分配...... 22
第五节 行业信息 ...... 26
第六节 公司治理 ...... 34
第七节 财务会计报告 ...... 38
附件 会计信息调整及差异情况...... 118
载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人（会计主管人
员）签名并盖章的财务报表
备查文件目录 载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件（如有）
报告期内在指定信息披露平台上公开披露过的所有公司文件的正本及
公告的原稿
文件备置地址 公司董事会办公室
释义
释义项目 释义
公司、本公司、花木易购 指 花木易购科技股份有限公司（2017 年 4 月变更）原名：福
建画龙点睛园林集团股份有限公司
厦门易购 指 厦门花木易购电子商务有限公司
武汉易购 指 武汉花木易购电子商务有限公司
花木世家 指 福州花木世家生物科技有限公司
立体绿化 指 福州画龙点睛立体绿化有限公司
软件开发 指 厦门花木易购软件开发有限公司
三会 指 花木易购科技股份有限公司股东大会、董事会、监事会
报告期 指 报告期 2023 年 1 月 1 日-2023 年 12 月 31 日
高级管理人员 指 公司总经理、副总经理、财务总监、董事会秘书
全国股转公司 指 全国中小企业股份转让系统有限责任公司
兴业证券、主办券商 指 兴业证券有限公司
会计师事务所、天健 指 天健会计师事务所（特殊普通合伙）
律师事务所、锦天城 指 上海锦天城（厦门）律师事务所
《公司法》 指 《中华人民共和国公司法》
《公司章程》 指 《花木易购科技股份有限公司章程》
元、万元 指 人民币元、人民币万元
第一节 公司概况
企业情况
公司中文全称 花木易购科技股份有限公司
英文名称及缩写 HuamuYigou Technology Co., Ltd.
-
法定代表人 刘景迁 成立时间 2006 年 4 月 20 日
控股股东 控股股东为（刘景迁、 实际控制人及其一致行 实际控制人为（刘景
张福蕊） 动人 迁、张福蕊），无一致
行动人
行业（挂牌公司管理型行 A:农、林、牧、渔业-A02:林业-A021:林木育种和育苗-A0212 林木育苗
业分类）
主要产品与服务项目 苗木销售，园林景观和绿化工程设计、园林景观和绿化工程施工、花卉种植、
其他园艺作物种植、绿化管理、城乡市容管理、建筑装饰业、林业产品批发。
挂牌情况
股票交易场所 全国中小企业股份转让系统
证券简称 花木易购 证券代码 832902
挂牌时间 2015 年 7 月 27 日 分层情况 创新层
普通股股票交易方式 √集合竞价交易 普通股总股本（股） 56,394,000
□做市交易
主办券商（报告期内） 兴业证券 报告期内主办券商是 否
否发生变化
主办券商办公地址 福建省福州市鼓楼区湖东路 268 号
联系方式
董事会秘书姓名 罗小华 联系地址 厦门市集美区诚毅大街
370 号 A06 栋 1401 单元
电话 0592-6585853 电子邮箱 775972535@qq.com
传真 0592-6126588
厦门市集美区诚毅大街
公司办公地址 370 号 A06 栋 1404 单元 邮政编码 361000
/361000
公司网址 http://www.hmeg.cn
指定信息披露平台 www.neeq.com.cn
注册情况
统一社会信用代码 913502007841763458
注册地址 福建省厦门市海沧区海沧东孚商业街天竺一里 114 号 107 室
注册资本（元） 56,394,000 注册情况报告期内是 否
否变更
第二节 会计数据、经营情况和管理层分析
一、 业务概要
(一) 商业模式与经营计划实现情况
一、2024 年的经营方针
报告期内，公司资产完整、业务、人员、财务、独立，公司自主经营，经营管理层、核心业务人员稳定，公司拥有良好的持续经营能力，未发生对持续经营能力有重大不利影响的事件。在认真审视公司经营的优势和劣势、强项和弱项的基础上，公司发展战略中心对当前行业的竞争形势和趋势作出的经营方针确定为：扩大规模增实力，扩大行业影响力。
二、2024 年的经营目标
（一）核心经营目标
按财务报表合并口径计算，2023 年公司共实现营业收入 108,725,079.75 元，同比减少 26.51%，实现净
利润 -2,508,874.03 元。2024 年公司的核心经营目标合并范围内年度销售收入 15000 万元。
三、主要经营策略
（一）市场策略
公司积极参与全国苗木招投标业务，经过多年业绩沉淀取得了一定的中标优势。厦门易购依托“花木易购”互联网+苗木采购平台，以平台采购模式积极与全国各地园林绿化施工企业接洽要实现销售收入的大幅增长，扩大市场覆盖面、扩大客户群，进而大幅提升订单量。对此，应采取下列措施：
1、抖音引流：重点打造抖音 IP（近 13 万粉丝，每日视频、直播不缀）进行拓客引流，客户渠道全面持续拓宽，打破客户与订单资源不足瓶颈，并赋能品牌打造。
2、线下拓展：传统线下客户拓展持续深耕细作，维系新老客户关系，跟进抖音引流客户，加快客户及订单转换效率，努力实现开发→转换→稳定客户的良性循环。
3、客户介绍：注重口碑效益，为客户提供全过程贴心服务，赢得客户认可，实现客户转介绍。
（二）产品策略
1、建成数字化苗木供应链管理平台，以数字科技推动行业数字化进程，筑牢了集平台直营、单品代售、销售服务等为一体的互联网平台，实现供应资源数字化，交易全程可视化，过程管理系统化，形成了完善供应体系和规范交易流程，并构建多元化供应渠道，协同产业链上下游及合作伙伴，为客户提供优质高效的采购体验。
2、运营至今已累积沉淀 20 多万家苗圃资源，精准高效匹配，抖音 IP 资源整合效果显著，注入发展新动能。
(二) 行业情况
国内园林绿化市场主要来自于两个方面：一是城市化进程中新增城市面积的绿化建设需求；二是园林绿化标准的不断提高所带来的城市生态绿化改造扩建需求，市场空间非常广阔。
1、城市化进程是园林绿化市场持续增长的基本推动力，国家有关产业政策的支持为园林绿化行业的发展提供了良好的外部环境。改革开放以来，我国国民经济持续快速发展，城市化进程稳步推进，城市面积、城镇人口规模不断扩大。据国家统计局数据，2021 年，我国城镇化率已达到 64.72%。，根据发达国家城市化发展的规律，当城镇化率在 30%-70%之间属于中期加速阶段，我国城镇化率仍远低于发达国家 75%的平均水平，城市化进程仍将持续推进，尤其是在二、三线城市和中西部地区。未来城市建设将朝着服务功能优化、居民生活环境改善、节能减排等新方向转型。
2、居民消
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