蓝梦广告
NEEQ: 836232
上海蓝梦广告传播股份有限公司
Shanghai LEM.ad.co.,ltd
年度报告
2023
重要提示
一、公司控股股东、实际控制人、董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、
误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。
二、公司负责人徐子良、主管会计工作负责人薛伟林及会计机构负责人（会计主管人员）薛伟林保证年
度报告中财务报告的真实、准确、完整。
三、本年度报告已经挂牌公司董事会审议通过，不存在未出席审议的董事。
1. 上会会计师事务所（特殊普通合伙）对公司出具了标准无保留意见的审计报告。
四、本年度报告涉及未来计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应
当对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。
五、本年度报告已在“第二节会计数据、经营情况和管理层分析”之“九、公司面临的重大风险分析”
对公司报告期内的重大风险因素进行分析,请投资者注意阅读。
六、未按要求披露的事项及原因
本报告存在未按要求进行披露的事项。
目 录
第一节 公司概况 ......5
第二节 会计数据、经营情况和管理层分析......6
第三节 重大事件 ......18
第四节 股份变动、融资和利润分配......22
第五节 行业信息 ......27
第六节 公司治理 ......33
第七节 财务会计报告 ......38
附件会计信息调整及差异情况......135
载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人（会计主管人
员）签名并盖章的财务报表
备查文件目录 载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件
报告期内在指定信息披露平台上公开披露过的所有公司文件的正本及
公告的原稿
文件备置地址 上海市静安区大统路 988 号 B 座 19 楼董事会秘书办公室
释义
释义项目 释义
公司、股份公司、蓝梦广告 指 上海蓝梦广告传播股份有限公司
高级管理人员、高管 指 公司总经理、财务总监、董事会秘书
管理层 指 公司董事、监事、高级管理人员
三会 指 股东大会、董事会、监事会
主办券商、申万宏源承销保荐 指 申万宏源证券承销保荐有限责任公司
报告期 指 2023 年度
悠迪旅行社 指 上海悠迪旅行社有限公司
祎策科技 指 上海祎策数字科技有限公司
蓝岛广告 指 深圳蓝岛广告传播有限公司
岚牧教育 指 上海岚牧教育科技有限公司
载德人力资源 指 载德人力资源（上海）有限公司
整合营销传播指综合协调使用各种形式的传播方式，
以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信
整合营销传播 指 息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在
消费者心目中的地位，建立品牌与消费者长期密切的
关系，更有效地达到广告传播和产品营销的目的。
整合营销传播服务 指 营销服务机构以整合营销传播为理念，通过整合一系
列营销服务手段，为客户提供专业的营销服务。
经国家工商总局批准，中国广告协会自 2003 年正式开
CNAA I 指 展中国广告业企业资质认证工作，发布“CNAA I”、
“CNAA II"、 ”CNAA III“ 证明商标使用公告。其中
CNAA I 为一级广告企业证明商标。
上汽大众 指 上海上汽大众汽车销售有限公司
蓝网平台 指 www.lemauto.cn 祎策科技开发运营的汽车终端营销整
合服务平台。
茂实投资 指 上海茂实投资合伙企业（有限合伙）
第一节 公司概况
企业情况
公司中文全称 上海蓝梦广告传播股份有限公司
英文名称及缩写 Shanghai LEM.ad.co.,ltd.
LEM
法定代表人 徐子良 成立时间 1996 年 4 月 17 日
控股股东 控股股东为上海蓝深实 实际控制人及其一致行 实际控制人为张维霞、
业有限公司 动人 徐子良，无一致行动人
行业（挂牌公司管理型行 租赁和商业服务业-租赁和商业服务业-广告业-广告业 L7240
业分类）
主要产品与服务项目 整合营销传播服务，包括市场营销推广、媒体投放和企业内部活动策划与执
行。
挂牌情况
股票交易场所 全国中小企业股份转让系统
证券简称 蓝梦广告 证券代码 836232
挂牌时间 2016 年 3 月 28 日 分层情况 创新层
普通股股票交易方式 □集合竞价交易 普通股总股本（股） 64,320,000
√做市交易
主办券商（报告期内） 申万宏源承销保荐 报告期内主办券商是 否
否发生变化
主办券商办公地址 上海市徐汇区长乐路 989 号世纪商贸广场 3 层
联系方式
董事会秘书姓名 王磊 联系地址 上海市静安区大统路
988 号 B 座 19 楼
电话 021-56555666*285 电子邮箱 wanglei@cslem.com
传真 021-56555666*210
公司办公地址 上海市静安区大统路 988 邮政编码 200070
号 B 座 19 楼
公司网址 www.lemac.cn
指定信息披露平台 www.neeq.com.cn
注册情况
统一社会信用代码 913100006303514469
注册地址 上海市静安区大统路 988 号 B 座 19 楼
注册资本（元） 64,320,000 注册情况报告期内是 否
否变更
第二节 会计数据、经营情况和管理层分析
一、 业务概要
(一) 商业模式与经营计划实现情况
公司业务立足于汽车广告行业，基于对汽车市场及消费者的深度需求洞察、行业竞品差异化定位及竞品传播推广研究，结合多年对汽车市场及品牌的深度服务经验，为上汽大众、上汽奥迪、上海通用、比亚迪汽车等客户提供整合营销传播服务，具体包括市场营销推广、媒体投放和企业内部活动策划与执行。
在市场营销推广服务中，公司为客户及其经销商策划市场营销活动方案，并根据方案进行展厅策划、道具设计，开展广告物料制作，从而服务于企业的品牌运作需求，协助品牌商向其目标客户宣传其产品用途、产品质量，并展示汽车品牌形象等。
在媒体投放服务中，公司结合对汽车企业、车型品牌、区域营销、品牌服务等方面精准定位和深入研究，为客户进行全国性、区域性电视、平面、户外、网络媒体策略规划、购买、投放、效果监测及评估。
在企业内部活动策划与执行服务中，公司通过汽车品牌营销网络能力提升研究，为客户进行企业内部活动的整体策略策划支持、活动策划、创意设计、运营执行及效果评估把控，以提升客户营销网络发展，提高企业员工及经销商的营销能力与积极性。
公司在报告期内、以及报告期后至报告披露日，商业模式未发生变化。
公司报告期实现营业收入 110,962,416.52 元，比上年同期减少 67,366,899.51 元，变动比例为-37.78%。
公司报告期营业成本为 89,486,988.57 元，比上年同期减少 55,638,114.92 元，变动比例为-38.34%。公司报告期毛利率为 19.35%，增加 0.73%。
报告期内，归属于挂牌公司股东的净利润为-17,217,502.37 元，同比减少 594.97%。归属于挂牌公司
股东的扣除非经常性损益后的净利润为-19,245,053.44 元，同比减少 1012.92%。公司实现基本每
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