提升广告服务能力
上海觅萤网络科技有限公司 注销 产品线重组合并
(二)公司控制的结构化主体情况
□适用√不适用
五、 对关键审计事项的说明
□适用 √不适用
六、 企业社会责任
√适用 □不适用
东方网始终坚持“以人民为中心”，注重民生报道，致力于做有温度有态度的新闻。精心策划系列融媒专题《申城社区医院成长记》,通过寻访徐汇、浦东、普陀、长宁等区的社区卫生服务中心，以关切民生的切入角度生动描绘了上海社区医院的成长，系列报道全网传播近百万次，受到各方广泛好评。在上海市开展援藏工作 30 周年之际，参与由上海市儿童医院援藏干部发起的“格桑花之爱”先天疾病筛查活动，跟随医疗团队在西藏日喀则随队采访，深入挖掘援藏以来医疗领域所获成效，助力藏区医疗卫生提质增效。着力加强国际传播能力建设，成立“ModuCity”工作室，瞄准“Z 时代”海外年轻人，
传播上海“软实力”，增强上海 IP 影响力，其中 Youtube 方面，已累计发布内容 400 多条，总播放量近
亿次，总互动数达 80 多万人次。
东方网始终坚持对公益的长期投入，视社会责任为企业发展的机会。自 2004 年出资援建甘肃岷县
清水乡东方网希望小学以来，东方网捐资助学公益活动已经持续开展了 20 年。在此期间，东方网借助
社会力量、发动爱心企业捐资助学，定期组织青年志愿者支教、捐款捐物，在实施“教育扶贫”“智力扶贫”等方面全力帮扶，为提升岷县教育质量和推动贫困地区脱贫攻坚作出了贡献。今年上半年，东方网通过沉浸式视听馆、社区数字美术馆等新场景、新方式深入社区，多次开展公益活动，包括青少年暑期数字文化体验系列活动、节气节令系列讲座、沉浸式戏曲赏鉴等，覆盖全市 200 余个街镇，直接受众达 30 万人次，为居民提供家门口的常态化惠民、便民服务。此外，东方网还先后参与承办了上海国际电影电视节、上海国际咖啡文化节、“415”全民健步走活动、上海市退役军人数字素养与技能提升活动、“阳光 201”公益系列活动、5.18 国际博物馆日上海残联公益集市等，以多元、创新的形式，大力弘扬上海城市精神品格，彰显城市蓬勃活力。
东方网始终坚持探索媒体深度融合发展新途径，打造汇聚资源、对接需求、赋能治理的服务型全媒体。联合中共一大纪念馆精心打造“初心之旅”驿站，推出全国首个 LBE VR 红色文化沉浸式体验展——“数字一大 初心之旅”，展览辐射多个红色景点，打造红色文旅集聚区，通过可视化呈现、互动化传播、沉浸式体验，让人们触摸到有温度的革命历史。
作为 2024 年上海文化润疆重点项目之一，东方网“沪喀零距离－融媒大串联”项目积极推动喀什地区四县与上海对口四区融媒体建立交流桥梁，开设沪喀“新闻+服务+商务”实训营，通过 42 场线上线下相结合的互动活动，促进沪喀两地文旅、文创和特产的传播与销售。东方网作为上海市互联网协会适老化和信息无障碍工作委员会主任单位，打造“数字适老，随申无碍”重点品牌，结合市委民心工程三年行动计划，协同教育、文旅、交通、医疗卫生条线 97 家单位，组织策划市级单位适老化及无障碍改造培训，正式启动随申无碍聚合平台，打造适老化导航门户，推动数字适老改造产业发展。此外，面对社区基层，积极打造“社区老小 V”的主播品牌，将政务传播需求转化为更加接地气的表达方式，通过基层好故事强化政民之间的有效链接与同频互动。
七、 公司面临的重大风险分析
重大风险事项名称 重大风险事项简要描述
公司以东方网（www.eastday.com）为网络信息平台，通过提供互联网新闻信息内容和
网络信息服务，积累了大量用户，已经成为上海市重要的新闻发布平台、贴近上海市民的
社区互动平台和融入上海民生的生活资讯平台。随着 5G 全面商用、人工智能、物联网、大
数据、数字化转型的加快发展，信息技术进入新一轮革命期，催生文化传播和信息服务领
域内的产品变革、技术变革、产业变革、市场格局变化，各类资本纷纷入局，行业竞争日
益加剧，媒体融合向纵深发展。东方网如何在探索和竞争中走出一条差异化发展的新路，
用户竞争风险 亟需研究；在多元的声音中，主流媒体的舆论传播受到干扰，话语中心地位被消解，如何
继续有效引领舆论导向，是主流媒体需要破解的难题。
应对措施：东方网加快推进媒体深度融合发展，正在建设以技术为引领、新闻资讯和
生活服务为特色的综合性新型网络传播平台，新平台运用聚合技术和算法推荐，聚合新闻
资讯，聚合与民生相关的城市数字化转型成果和城市生活服务应用。东方网将不断巩固技
术领先优势，探索将信息技术成果运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，用主流
价值导向驾驭“算法”，全面提高舆论引导能力；综合媒体、政务、社区优势，深入满足市
民生活、服务需求，创新基层文化服务，打造产业链、价值链。
互联网信息服务业的发展水平与宏观经济景气程度密切相关，宏观经济波动将带动互
联网广告和其他增值业务的收入出现一定程度的波动，包括我国经济在内的全球经济的总
宏观经济波动风险 体运行情况与发展趋势是影响本公司经营业绩的重要因素之一。当宏观经济运行处于景气
区间，客户对互联网信息服务的需求在一定程度上将会增加，从而促进互联网信息服务业
的健康、快速发展；当宏观经济运行处于不景气区间，企业的盈利大幅度下降，市场需求
萎缩，企业没有足够的资金投放到广告中。而且，当市场活跃程度很低时，用户需求对广
告投入的弹性变小，导致广告拉动需求的效果不显著，从而降低企业投放广告的热情。
应对措施：经济不景气，传统广告包括传统的互联网广告都在下滑。但是，以流量计
价精准投放的广告模式明显增长，也成为未来广告的方向。东方网基于大数据分析、用户
画像和精准推荐算法，已经成功探索流量广告经营模式。我们将进一步加大投入，提升智
能化水平，扩大东方网用户流量，提升自营广告比例，并拓展合作渠道，与更多大流量平
台合作，成为其广告代理商，从而有效提升广告收入。
互联网行业是一个高速发展的行业，产品创新快、用户偏好转换快，互联网企业必须
紧跟行业和技术发展趋势，精准进行市场调研和产品开发，锁定老用户并开拓新用户。因
此，如公司无法把握互联网信息服务业的市场动态和发展趋势，及时捕捉和快速响应用户
需求的变化，并对现有盈利模式的有效性将可能受到削弱，从而对公司未来业绩成长带来
互联网行业创新风险 不利影响。
应对措施：东方网已确定“一体两翼”的战略布局，聚焦主业，可以有效避免盲目投资，
盲目发展的问题。我们正在立足媒体、政务、服务主业，加强趋势研究和政策研究，加强
产品研发。公司出台科技创新扶植政策，鼓励围绕主业，加大产品研发和业务培育力度，
鼓励并购科创企业，不断培育新的增长点，提升企业竞争力。
互联网行业高速发展，瞬息万变，必须进行持续不断的技术革新，才能满足用户新的、
更广泛的需求，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。近年来，互联网技术发展日新月
异，不断降低互联网企业的运营成本和满足互联网用户的需求变化，同时亦丰富了互联网
信息内容和互联网企业盈利模式。互联网信息服务商需要及时采用最新的互联网技术，以
顺应行业发展趋势和满足业务经营需要，否则将可能面临技术水平落后、产品服务缺乏亮
点、运维效能降低、运营成本提高、客户流失等风险，从而在一定程度上削弱公司的市场
互联网技术革新风险 竞争力，对公司的经营业绩产生不利影响。
应对措施：东方网立足自身的特长持续技术革新、创新，重点在媒体业务上加大力度。
在这一方向上，相对于商业网站，东方网的媒体优势明显，相对于传统媒体，东方网互联
网属性、技术优势明显。我们重点加强两方面技术革新，一是服务于内容生产、分发、管
理的平台，即融媒体中心建设，除自身应用外，东方网已经担负起上海市的区级融媒体中
心建设重任，将有力地推动媒体业务运行模式的转变；二是重点加强人工智能服务媒体传
播，加强智能算法、智能分析、智能撰稿、智能推送技术研发。通过差异化竞争确立自身
的技术优势。
互联网信息服务企业对计算机系统和数据安全保障工作要求较高，必须采取措施确保
计算机系统的稳定和数据的安全。尽管互联网新闻信息服务商采取了相关保障措施，但由
系统安全风险 于自然灾害、电力供应等不可控因素或人为主观因素，仍存在系统安全风险。
应对措施：东方网正在加强技术平台建设，努力打造上海本地最大的数据服务平台，
推进基于云计算的下一代 IDC 安全数据中心建设，提升系统和数据安全系数。
本期重大风险是否发生 本期重大风险未
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