售促进 IP 传播，通过经济收益共享激发原创动力和创作潜能。
（6）新零售开拓，2020 年公司开始“紫灿家”新零售项目，将产品品类拓展到日用家居，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合。线上采用互联网拓客+店铺分销+消费代理+共享引流等多种方式进行店铺引流，并布局直播平台直播带货，打造“直播+电商”模式。合伙人式的机制和标准化管理做到快速复制。
1.2 核心竞争力
（1）独特的产品组合及“时令式”销售模式
公司产品种类丰富，拥有 9 个独立自主经营品牌；根据市场不同需求，不同季节有不同热销产品，通过同一渠道和同一团队保障营销，降低成本，提高人效，维持全年营业收入稳健增长，减少季节性波动。随着公司研发的投入与完善，进一步丰富公司现有产品种类组合，保证新老产品良性有序更替，不断增强公司产品竞争实力。
（2）研发实力及产品专利
公司始终坚持“时尚 舒适 实用”的产品设计理念，形成了自主研发、合作开发的研发模式，公司建立了核心的产品研发队伍，十余年积累了稳定优质的产品供应链。通过不断的研发创新，公司现已形成产品线丰富，产品结构优良有良好市场前景的休闲生活用品，并有自主创新 IP“宜文宝贝”13 款原创毛绒
专利形象，拥有“孩之宝”2 项 IP（小马宝莉、变形金刚）和“大嘴猴”IP 授权，已开发产品 50 余款，
涉及品类：休闲体育、烧烤野营、儿童玩具等。
（3） 销售渠道与服务体系
凭借多年的经验、实力及独特创新的商业模式，成为渠道超市麦德龙、大润发、沃尔玛、世纪联华、百安居、家乐福、乐购、华润、特力屋等众多 500 强连锁企业的战略合作商，在全国 22 个城市设置了办事处、全国 1300 多家门店销售公司的产品，建立了以总部为中心的销售组织框架。
线上渠道公司在天猫、淘宝、京东、拼多多等主要电商品台均有品牌旗舰店，还在新电商平台上开发了微商城和抖店，拥有一支平均年龄 28 岁优秀年轻的电商销售团队。
（4） 宜文宝贝 IP 及设计共享平台
“宜文宝贝”原创 IP 作品形象丰富了紫灿的各类商品系列及商品形象，提高附加价值，IP 形象作为休闲生活方式的传播者在商品中流通，绘本故事帮助家长从小培养小朋友良好生活习惯和融洽亲子关系，实现和谐中国梦。
以“宜文宝贝”IP 衍生商品转化为基础打造的 IP 设计共享平台，通过开放模式，创作者和消费者共同参与创意设计，通过网络平台共同选择，精准找到广大用户最喜欢的作品，大大缩短产品开发周期，实现高效能的利益转化，并与原创者分享经济收益的合作方式。
（5） 运营组织
十多年的发展运营，我们抢建了完善的中台系统（仓储物流、运营、市场）对后端的产品开发及前端销售提供强有力支持。ERP 系统、SFA 管理系统、CRM 系统等各项管理系统对公司管理运营全方位的保障。市场数据分析软件：精准把握分析产品动销率，找到创造 80%利润的 20%产品。
ERP 系统：客户销售数据及时反馈与预测；单店单品进销存清晰准确；实现与客户高效准确订单对接；进销存系统充分提高运营效率，（备货精准库存优化）；可实现数据的个性灵活化定制分析。
SFA 巡店管理系统：让管理便捷，任务清晰有效，实现对人货场的管理高效有序，简单明责。仓储物流体系建立：上海、深圳、 重庆 、沈阳城市中转仓建立; 实现高效产品周转。
（6）市场地位及品牌
经过多年在休闲生活行业的深耕发展，公司已形成了较为可观的经营规模。公司将销售范围已遍布全国。公司在旗下品牌“逐梦”（主营烧烤野营）在超市系统野营产品分类中占有率逐步增加，推动实现销售业绩的增长，品牌“紫燦”连续成为两届上海进博会的供应商，从首届的户外家具拓展到 2019 年的文
创产品，在我国重要世界级展会中建立了品牌窗口。
（7）长久秉持的企业文化
公司创始人 Hellen 自幼热爱户外活动，崇尚自由，喜欢花草，向往阳光。她觉得阳光、雨露、花草和小动物是老天赐予人类非常珍贵的礼物。 打造丰富多彩生活文化，享受上天的恩赐，是 Hellen 美好的心愿。Hellen 正和一批把工作和生活乐趣结合在一起的伙伴们实现梦想，通过设计打造 IP，将生活中平凡可见的物品变换成集故事、设计和创意于一体的家居生活用品。不断用有各种主题故事的设计给产品赋能，带来满足消费者品质、品味、本质需求的产品，用好的设计、好的陈列、好的产品展示给用户。公司文化主张每个人都是尊贵的，中国传统文化中“紫”是尊贵的颜色，代表我们尊重客户，体现紫灿人优秀的服务意识，也代表每个紫灿人都为自己而自豪；“灿”代表阳光、正能量，代表健康的生活文化。紫灿人在这个时代为祖国奉献，影响可以影响的人群，共同装点灿烂的生活。这就是“紫灿”公司名称的由来。企业颜色为布达拉宫红，代表了紫灿人的佛性“善良”。紫灿人要将阳光、正能量和健康的生活方式传递给每一个人。我们立志让人家居生活更加丰富、更加美好！
(二) 与创新属性相关的认定情况
√适用 □不适用
“专精特新”认定 □国家级 √省（市）级
“高新技术企业”认定 √是
详细情况 根据2022年12月14日全国高新技术企业认定管理工作领导小组办
公室公告文件《关于对上海市认定机构 2022 年认定的第四批高新技
术企业进行备案公示的通知》，认定本公司为上海市 2022 年第四批
高新技术企业，取得证书编号为 GR202231003212 的《高新技术企
业证书》，有效期三年。
根据 2024 年 12 月 19 日上海市经济和信息化委员会公告文件《上海
市经济信息化委关于公布 2024 年上海市专精特新中小企业名单（第
三批）的通知》，定本公司为上海市 2024 年第三批专精特新中小企
业，有效期三年。
二、 主要会计数据和财务指标
单位：元
盈利能力 本期 上年同期 增减比例%
营业收入 123,615,288.92 72,847,487.69 69.69%
毛利率% 15.98% 24.51% -
归属于挂牌公司股东的净利润 2,229,013.66 730,613.45 205.09%
归属于挂牌公司股东的扣除非经常性 2,666,165.65 491,379.13 442.59%
损益后的净利润
加权平均净资产收益率%（依据归属于 6.56% 2.31% -
挂牌公司股东的净利润计算）
加权平均净资产收益率%（依归属于挂 8.12% 1.55% -
牌公司股东的扣除非经常性损益后的
净利润计算）
基本每股收益 0.17 0.06 183.33%
偿债能力 本期期末 上年期末 增减比例%
资产总计 108,665,899.57 103,596,733.82 4.89%
负债总计 71,880,033.03 71,571,316.05 0.43%
归属于挂牌公司股东的净资产 36,785,866.54 32,025,417.77 14.86%
归属于挂牌公司股东的每股净资产 2.83 2.46 15.04%
资产负债率%（母公司） 64.76% 66.64% -
资产负债率%（合并） 66.15% 69.09% -
流动比率 1.73 1.42 -
利息保障倍数 2.79 1.49 -
营运情况 本期 上年同期 增减比例%
经营活动产生的现金流量净额 -3,832,481.87 123,460.49 -3,198.97%
应收账款周转率 2.91 2.28 -
存货周转率 1.74 0.98 -
成长情况 本期 上年同期 增减比例%
总资产增长率% 4.89% 23.62% -
营业收入增长率% 69.69% 37.38% -
净利润增长率% 205.09% -59.81% -
三、 财务状况分析
(一) 资产及负债状况分析
单位：元
本期期末 上年期末
项目 金额 占总资产的比 金额 占总资产的比 变动比例%
重% 重%
货币资金 1,277,671.
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